创意独具内涵的时尚秘语——时装发布会的设计师行为设计

Dec 19, 2020 来源:衣讯网 作者 |毛立辉

作者 |毛立辉(著名时尚评论专家)
如果把时装发布会看作一台大戏,服装设计师就是这台戏的主角。设计师除要设计好这台戏的时装作品、模特妆容、秀场舞美、音乐灯光、观众群体、看台座席、传播资料等等外,科学设计发布会中的设计师行为,也是生动演绎大戏的故事情节,与观众展开真诚细腻地情绪交流,最终感动观赏者不可缺少的重要设计内容之一。
设计师在秀场的行为举止,是设计师在时装发布会中向观众呈现的最后一件作品,设计师如何通过这件作品,画龙点睛地诠释发布会的主题思想、传达设计师性格特征、职业素养、事业高度等等令人联想的文化符号,让观众品味有价值的时尚秘语,许多设计师并没在意此课题的设计创意。
设计师行为构成,源自内在需要和周围环境的相互作用。当设计师内心需要尚未得到满足时,个体就会产生一种内部力场的张力,这种张力一旦受到外在因素的引发,便产生了设计师自觉或无意识的行为举止。对设计师行为设计,需以什么内在因素为灵感呢?
 
发掘内心欲望  科学规范行为
设计师行为设计,主要包括模特试装、以及与发布会制作团队商议创意环节时的设计师行为,发布会彩排环节的设计师行为,发布会接待环节的设计师行为,发布会谢幕环节的设计师行为,媒体采访环节的设计师行为设计。解析不同阶段中不同环境下设计师的内心欲望不难发现,影响设计师在时装发布会不同期间的行为举止要素,是不尽相似的。
在长期艰苦地设计创作、工艺制作、完成发布会时装作品后,设计师进入面试、挑选模特,与编导、化妆师、舞美设计、音乐及灯光师等制作团队合作,探讨发布会表现的创作问题时,多数设计师都满怀着设计、制作、整理服装时对发布会的种种憧憬,很想用内心的兴奋情绪感染合作团队。于是,放纵一下心灵,让身心轻松起来,让自我进入全新的创意状态是其主要欲望。设计师在与各方参与时装秀制作的合作伙伴一起寻找创意灵感时,行为应自然本色为上,和蔼可亲为佳。衣饰如太正式、奢华,给人孤芳自赏、拒人千里之感觉,会让合作者产生距离感,但过于随意休闲,给人以应付之嫌、创意不认真之感觉,又会令合作者困惑。如果身着能体现发布会流行主题的元素,或显现设计师一贯的、独具风格有设计感的服饰出现在合作制作团队前,会给大家的创作以灵感的启迪。
为确保发布会演出时各部门配合顺畅,模特试装后的彩排,算是发布会非公开的正式演练。因要在彩排中把发现的问题及时纠正,设计师需在台前观众席上,严格把控着灯光、音乐、模特节奏、服装顺序等等发布会的每一个细节。作为发布会细节的权威把控者,设计师此时的行为,不是指手画脚、说三道四的评论者,也不是独断专行的霸权者,既要善善诱导合作者,聆听他们的创意,又要果断否定合作方不切实际的想法,给予修正和完善。
在国际时装周中,因发布会场次多,彩排时间一般都安排在没有演出的深夜或凌晨进行,面对疲惫不堪的模特和导演,设计师的精神状态和体贴人的行为,都会直接影响着合作者彩排的效果。设计师此时是亲力亲为的领导者,审视决定着每个细节。因此,设计师展现在合作团队面前的行为,应该是能给人以启示,有事好讨论商量的姿态,是一种干练、果敢,休闲不随意,吃苦能耐劳的作派,只有这样,才会有效地激励参与发布会制作的各方人士,尽快地解决彩排中出现的各种问题。
至于发布会举行前迎接嘉宾时,设计师的行为如何显现出隆重的仪式感,让人感悟到诚恳恭敬的态度?在发布会谢幕时,设计师的举止如何表达出真诚的感恩心?在接受媒体采访时,设计师又如何表现出理性睿智,谦虚不躁的风度?围绕内敛不张扬、个性有品味、职业不随意、刻意不出位的原则,来设计由衣装表情和言谈举止构成的设计师行为,既会让人感觉到设计师的“范”,又蕴含着设计师的“派”,还传达着设计师的"情",给人留下的是设计师的“味”。
亲密合作关系  展示专业精神
用肢体语言展示设计师作品的模特,是时装发布会的精灵,是精准生动演绎发布会设计理念、流行文化的核心要素。设计师在面试模特和试装环节,与模特近距离接触时的行为举止,能给模特们极深印象,对模特理解设计师作品的设计点、认知发布会主题文化和服装情感语言表达,对模特能否倾情演绎这场发布秀至关重要。
在管理井然有序的专业模特经纪公司面试模特,因有特定的面试场地不受干扰,模特公司针对设计师作品风格事先有过详细沟通,每位参与面试的模特都有详细的资料介绍和模特卡,模特面试是个很私密、很享受的过程。当设计师坐在舒适的沙发上,面对衣装显现形体、彬彬有礼的模特依次站在你面前等你挑选时,设计师如果还在打电话、发微信,如果还在与他人聊天或没有面对眼前的模特,模特们都会觉得他们合作的设计师是个工作不严谨者。设计师的行为大牌与否,体现出的是专业精神而不是脾气,设计师想让人尊敬,耍的不是态度而是与合作者亲密无间的情谊。设计师虽在面试参加演出的模特,其实也是模特面试设计师的过程。设计师的工作行为,会成为你留在模特心中的重要印象,成为模特和编导们是否为你的发布会“拼命”的要素。
有设计师的发布秀,常选择自己熟悉并喜欢的名模,免面试就安排直接试装。当名模出现在试装现场时,设计师的行为举止会对全体演出的模特产生极大影响。如素有百变模特之称的超级模特王敏,是许多设计师的小姐妹,有设计师与王敏见面,一个热情地拥抱,再加上几句亲密地交流,充分显现出了设计师与名模亲密无间的关系。在试装时,设计师会将自己最得意的作品挑出来让王敏试穿,并让其当场秀一把。进入职业状态的王敏,此刻却以普通模特的身份听任设计师安排,甚至当着设计师和其他人面,脱去外衣仅穿内裤文胸试装,对设计师作品设计点的演绎,让其他模特暗自钦佩。设计师的行为无形中告知了其他同台演出的模特,职业素养决定着模特演出合同的多少。
也有非职业的外籍模特在试装时,对设计师分配的服装以过于暴露为由不接受,经设计师沟通后仍不愿意试装,在众多模特关注的眼神中,设计师直接对外模经纪人下令:请这位模特离开,立马换人。此举既显示了设计师的霸气精神,又教育了现场所有模特。对设计师职业素养有深刻认知的模特,由此会更尊重起设计师来。
在试装现场,对不太合模特身材的服装,设计师现场果断地进行调换和修改,也是设计师职业素养的体现。中国首个举行丝巾流行趋势发布的博士设计师殷姗姗,用丝巾组合成一套套时装,基本上是在模特身上进行现场立裁搭配,当殷姗姗针对模特身形,用丝巾为每位模特别制成一款款合体的时装时,20多个模特个个乖巧耐心地任凭设计师在身上别缝时装,场面令人感动。
在发布会的合作团队面前,你是个严历的老师?还是个有创意的设计天才?是个斤斤计较的小老板?还是个极能体量人的大师?模特和编导们通过设计师的行为早在心中有了定论,并影响着他们理解你发布会的创意、你设计作品文化内涵的深度,是模特在秀场上能否充分发挥自己的形体语言,淋漓尽致地展示出你设计创意的重要因素之一。
设计师在发布会彩排时与导演、灯光、音乐师的交流,是可以让合作者从设计师行为中读得发布会主题的内涵,感悟到设计创意的魅力,体验到设计师专业素养,更用心用情去创作发布会每个细细节的。因为设计师聆听合作者的创作构想,赞赏合作者的创新举措,关心合作者的工作、生活细节,都在尊重合作者的过程中,显现出了设计师的人格魅力和商业价值,激发着合作者的创作热情。
完美衣装表情  传达时尚理念
当时装发布会谢幕音乐响起来,模特们集体返场的画面总是令人激动,作为制造这场感动的设计者,用什么样的衣装形象亮相众人面前,从而加深观赏者对秀的印象,是设计师较难面对的设计课题。
作为发布会最后呈现的一件设计作品,设计师的衣装表情能否进一步向观赏者诠释发布会作品的设计理念,进一步演绎品牌倡导的流行文化,设计师衣装形象与谢幕肢体语言构成的行为,成为了整场时装发布活动画龙点睛之笔,设计好设计师的衣装表情,已成为发布会设计文化体系的核心要素之一。
经过长期艰辛地设计创作,终于完成作品发布的设计师,在秀场上面对情绪高涨的观赏者,面对经销商的喝彩、媒体的闪光灯、同行的掌声、品牌经营商赞许的眼神、亲朋好友送来的鲜花,情感是复杂的,各自的衣装表情和行为举止也不尽相似。
Chanel、FENDI首席设计师卡尔·拉格菲尔德,素有国际时装界“凯撒大帝”和“老佛爷”之称,这位年逾古稀的设计师在每季的时装发布会上,都会以标准的马尾辨、高领衬衫、黑色太阳镜、皮手套等“拉氏”衣装形象示人,并在秀完全部时装作品后,亲率模特出现在观众面前谢幕。卡尔·拉格菲尔德常以绕场一周秀“拉氏”形象的行为,传达设计师的文化自信和霸气的职业精神,给观赏者留下的不仅是大师和蔼可亲的形象,更是“老佛爷”和他设计的品牌引领时尚潮流的自信心。
而连续多年将Louis Vuitton时装发布会打造成国际时尚风向标的品牌设计总监Marc Jacobs(马克雅可布),2013在巴黎时装周LV品牌秋冬大秀中,把秀场布置成旅馆,并穿着睡衣出来谢幕,这位奇葩设计师不是第一次让人目瞪口呆的行为,虽在媒介引起了轰动,但对品牌的诠释却让人费解。
时尚不被人赞许很常见,让人费解却很意外。有设计师在秀场上将自己打扮成一只漂亮的花蝴蝶模样,使观众关注她的形象多于她设计的作品。有设计师在高定时装发布会上,着牛仔裤文化衫向被要求正装礼服出席的观众谢幕,举止令人费解。有设计师在秀场上喜欢一身工作着的休闲装扮,想表明自己在后台忙工作。有设计师谢幕时喜欢一副超前流行的装扮,用出位的衣装形象将自己扮成一个时尚的风标,有设计师喜欢以自己特有的符号式时尚装扮出现………
外在表情无不是内心审美标准和外在环境相互作用的结果。性感娇艳不是设计师的特性,创意和风格才是设计师永恒的表达。设计好了自身的行为举止,才会更准确地彰显设计理念和创意思想。
创意谢幕行为  秀出文化内涵
作为时装发布会的规定动作,发布会结束前设计师出场谢幕的理由无非如下:向观众表达感谢之意;通过自身行为进一步诠释发布会主题内涵,为作品的展示画龙点睛;用谢幕这一规定动作宣布发布会结束。
在发布会秀场上,设计师应该用什么行为来传达上述目的?作为发布会设计文化不可缺少的内容体系之一,时尚界并没有国际惯例来规范设计师的谢幕举止。走上秀台的设计师该如何装扮?设计师走到T台什么位置向观众致谢合适?设计师把台下送来的众多鲜花应分享给哪些人?面对鲜花、闪光灯设计师该如何表述内心情感?面对媒体的采访设计师该说什么?面对太多的选择和更多欲在秀场上表达的内容,许多设计师谢幕时都显得无所适从。
设计师在时装发布会上谢幕行为的设计,是一场秀的点睛之笔,是设计师向观众呈现的发布会最后的一件设计作品。设计师希望观赏者从自己的谢幕行为中欣赏到什么呢?
有人行事低调,害羞般地匆匆露面又快速闪回;有人手捧鲜花伫立台中,泪流满面渲泄着情绪;有人绕场一周向观众致敬,与嘉宾同乐收获着掌声和喜悦的心情……设计师此刻的行为,让观赏者解读的是一个有思想、有才华的设计名家的惊鸿之作?还是一只外秀内庸的漂亮花瓶的浮浅之作?是一个有追求和锲而不舍精神的职业人的创世之作?还是一个性情毕露、目中无人的“大师”的无聊之作? 是一个有创新精神值得尊敬的开拓者的魅力之作?还是一个混迹于秀场的投机分子的草率之作?人们会结合设计师展示的作品,结合发布会模特妆容、灯光音响效果、秀场舞美创意、宣传品和伴手礼等等细节,来完善对设计师的判断,补充对发布水平会的评定。
所以,同时接受着除观众之外的时尚界、媒体界锐利目光审视的设计师行为设计,既要抓住发布会核心主题的表达,又需针对设计师个性特征来创意,既要表现出设计师对观众的感恩和尊重,又需展现出设计师的才华、气质、修养和真诚。
善长油画的服装设计师陈闻,在牛仔服装的设计中常用自己创作的油画做图腾或面料肌理,在中国服装设计界独创了画牛仔的设计语汇。为在发布会中凸显画牛仔的鲜明特色,陈闻设计了发布会与众不同彰显个性的设计师谢幕行为:当模特秀完全部时装后,设计师陈闻走上T台,潇洒地脱去牛仔外套飞扬在地,用画笔在模特的衣服上作起画来,当画作接近完成时,谢幕音乐起,谢幕模特依次走上T台簇拥在设计师两旁,画作完成的陈闻手牵身穿画作的模特一起走到台前,向观众鞠躬致谢。
这一展示设计师艺术气质和专业素养的设计师行为,不仅进一步揭示了发布会的主题内涵,生动展示了艺术牛仔服饰的手工过程,引发了观赏者对设计师、对时装作品、对品牌文化的认知,更加深了设计界对陈闻画牛仔符号性的印记,成为中国国际时装周无以伦比的佳话。
亲子童装设计师董文梅举行主题为“天使归来”亲子装流行趋势发布会时,当最后一组亲子装秀完,灯光暗下。寂静的秀场上传来一声清脆的童音:“妈妈——"在童声的回荡中,一束追光跟随从T台口上来的一个身穿白衣裙、手持一枝花的小姑娘,向T台深处走去,谢幕音乐响起,T台背板处追光灯亮起,设计师一身洁白的衣裙走出背板,张开双臂,将小天使拥抱起来,全场灯光通明,设计师抱着小天使向观众挥手致谢,谢幕音乐渐强,模特鱼贯而出,被设计师这动情的谢幕行为感动的观众们含泪起立鼓掌……
成功的时装发布会,设计师谢幕时都会收到朋友、客户、公司、合作方等等献来多束鲜花。设计师接过鲜花,常有动作是转给身边的首席名模,让其分享成功之喜,但如果设计师手抱鲜花,走向台前,向经销商们,向来观赏发布会的专家、导师,向设计师同行们深深地鞠上一躬,表达出的是真诚地感激之情。如果走到台口,把鲜花送给自己的企业领导、自己的导师,送给自己心爱的家人,这种表达对自己关爱、支持的感激之情行为,收效又会如何呢?
如果你谢幕向观众宣布发布会结束,观众起立鼓掌,感谢你奉献出的精彩作品,而你回到后台仍能听到久久不愿离去的观众仍有节奏地鼓着掌声,你会再次返场,向观赏者们深深鞠躬再次致谢吗?你会举目相送甚至走下T台,去送别激动心情难以平静的观赏者吗?
秀场风云瞬息万变,设计好你的行为举止,你才能在从容应对之中,推升时装发布活动的高潮迭起、精彩倍出。


丨图片来源:CHANEL官网、东方宾利、CHENWENstuido、
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