纽约设计师潮牌 Off-White 的母公司、意大利 New Guards Group 的首席执行官 Andrea Grilli 近期表示，目标是在5到10年内，帮助 Off-White 突破年销售 10亿欧元的大关。

Andrea Grilli说道：“2020年，我们推出了家居服。2021年也许还会有新的部门。如果没有采取这方面的行动，我们将无法完成10亿欧元的目标。”虽然并未公开具体销售数据，但是据估计， Off-White 2020年的销售额应该在4到4.5亿欧元之间。

Grilli 还表示，品牌已经进入了完美的历史性时刻。（品牌创始人）Virgil 是一个传播率很高的人物。 “此外，与耐克（Nike）等行业巨头以及小众品牌的合作也是我们的优势之一，这些品牌吸引的客群将来也有可能购买奢侈品。”

Off-White 的另一个关键元素是数字渠道。 Grilli说：“分析指出，这项业务占比可能达到了30％。目前，我们的直营电商占比已达到16％，还有大约14％的销售额来自于各大多品牌电商平台。如果我们在全球范围内谨慎地进行管理，线上业务不会削弱品牌的形象。例如，在2020年，New Guards Group 和 Off-White 品牌都取得了两位数的增长。当然，这也要归功于直营线上渠道（其占比从3％上升到16％）、平台的重组、渠道媒体内容的创建和 DTC直销（direct-to-consumer）模式。”

在市场层面上，Grilli 表示2020年的市场表现十分均衡，欧洲占40％，美国占30％，亚洲占30％。“这一年，我们在中国市场实现了强劲的增长，拥有纽约、迈阿密和拉斯维加斯专卖店的美国市场也是如此，与2019年相比，该市场的体量保持了惊人的增长。我们还将继续通过开设门店来实现增长，如今的门店数已达到60家。”尽管爆发了新冠疫情，Off-White 还是在米兰、迈阿密、伦敦、新加坡、曼谷开设了门店，并准备于6月份在巴黎再开设一家新店。

New Guards Group 是 Off-White 品牌的全权独家经销商，双方订立了多年的合作协议，但品牌的商标权依然为 Virgil Abloh 本人通过 Off-White LLC 公司 100%持有，他同时兼任 LVMH集团旗下法国奢侈品牌 Louis Vuitton 的男装创意总监。

总部位于米兰的 New Guards Group 由米兰高级精品店 Antonioli 的创始人 Claudio Antonioli、服装生产业资深人士 Davide de Giglio 和设计师 Marcelo Burlon 联合创办于2015年，旗下品牌组合除了 Off-White 外，还包括 Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和 A Plan Application等。

2019年8月，英国奢侈品电商平台 Farfetch 在宣布以 6.75亿美元的价格收购 New Guards Group 的全部股权。收购完成后，New Guards Group 继续扩大品牌组合，陆续收购了日系设计师潮牌 Ambush 的多数股权，以及纽约设计师买手店 Opening Ceremony 的商标权。

丨消息来源：意大利网站pambianconews

丨图片来源：Off-White官方网站

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